Logo
Тел: +375(29) 607-67-46
Тел: +375(29) 619-94-17 (тех. поддержка)
info@apostrofsoft.com
г. Минск, ул. Шафарнянская, д.18,
офис 16, этаж 1
ЗАКАЗАТЬ ЗВОНОК
Главная
Об ApostrofSoft
Услуги
Услуги
  • Сайты
    • landing-page
    • Интернет магазин
    • Корпоративный сайт
    • Портал
    • Сайт визитка
    • Сайт гос. учреждения
  • Мобильные приложения
    • Разработка Android
    • Разработка IOS
    • Кроссплатформенные приложения
  • Веб разработка
  • Проектирование
    • Составление технического задания
    • Прототипирование
    • Wireframing
    • UX/UI дизайн
  • Дизайн
    • Дизайна сайта
    • Разработка лого
    • Разработка фирменного стиля
    • Апгрейд&Редизайн сайта
  • Сопровождение
    • Поддержка сайта
    • Информационная поддержка сайта
    • Доработка сайта
Наши работы
live
Контакты
...

    БЛОГ APOSTROFSOFT
    Влияние цвета на восприятие бренда
    19.07.2019
    Автор
    Что такое цвет?
    Цвет - это ощущение, вызываемое при попадании в глаз человека световых лучей.

    Восприятие цветов окружающих объектов субъективно, так как цвет существует, фактически, только у нас в мозгу, в нас самих. Предметы не имеют цвета, они окрашиваются в зависимости от того, как скажет нам мозг. В процессе эволюции на задней части глаза человека появились фоторецепторы. Свет воздействует на эти фоторецепторы, а от них в мозг передается определенный импульс с информацией. Каждый цвет имеет свою длину волны. Мозг сам комбинирует полученные сигналы и «говорит» нам, какой же цвет мы видим.

    В результате эволюции человек лучше всего различает оттенки зеленого, что помогает ему отличить движущиеся фигуры, например, хищников, от окружающих пейзажей.

    Психология цветовосприятия
    Ощущение цвета зависит от совокупности различных факторов, таких как пол, язык, культура, жизненный опыт и др.

    В 1994 году Патрисия Вальдес и Альберт Мерабиан из Калифорнийского университета в Лос-Анджелесе изучали влияние отдельных цветов на наши эмоциональные реакции. Они выяснили, что на каждый цвет мы реагируем по-разному. А именно, синие и сине-зеленые цвета обычно самые приятные, а желтые и желто-коричневые  —  наименее приятные. Зелено-желтый цвет действует возбуждающе, а фиолетовому и красному это не столь свойственно. Что интересно, в ходе исследования ученые выяснили, что зелено-желтый цвет олицетворяет превосходство даже больше, чем красный.

    «Перевод» различных сигналов извне на язык мозга занимает неодинаковое количество времени. Поэтому на какие-то цвета, например, на красный, мы реагируем чуть быстрее. Другое исследование выявило, что красный воздействует на ту часть головного мозга, которая отвечает за эмоции. Так объясняется большее эмоциональное влияние красного цвета. Он первым выделяется среди остальных, но если вы хотите создать что-то приятное и симпатичное, выбирайте синий.

    Немецкие ученые после ряда психологических тестов пришли к выводу, что цвет формы спортсменов влияет на решения судей. Команда, одетая в красную форму, имеет повышенные шансы на победу при игре на своём поле.

    На восприятие цветов также влияют окружающие предметы и связанные с ними устоявшиеся ассоциации: «голубое небо», «красная кровь», «желтое солнце», «черная ночь» и др. С другой стороны, личный жизненный опыт имеет не меньшее значение в формировании ассоциаций к цветам.

    Язык тоже определяет наше цветовосприятие. В зависимости от важности тех или иных цветов и оттенков в повседневной жизни людей, некоторые из них могут иметь большее или меньшее отражение в языке.

    Пол также имеет значение, когда речь идет о влиянии цвета. Так, нейронная активность при цветовосприятии у женщин выше, чем у мужчин.

    Стивен фон Уорли визуализировал то, как мужчины и женщины называют разные цвета:
    Цвета и бренд

    Маркетологи знают, что цвет влияет на поведение человека, принятие им решений и пользуются этим при создании образа бренда или продукта.

    Как известно, 80% информации об окружающем мире человек воспринимает через зрение.

    Там, где пользователь, выбирая товар, не может пощупать его, роль визуального восприятия возрастает практически до 100%. При выборе фирменных цветов многое зависит от того, к какому сегменту рынка принадлежит Ваш продукт и какие цвета используют аналогичные бренды.

    Цвет передает смысл бренда.

    • Красный — цвет страсти. Он первым привлекает внимание, поэтому важные элементы, такие как кнопки, стараются делать именно красными. Бренды, использующие этот цвет, ассоциируются с желанием, энергией, возбуждением.

    • Самый популярный цвет в брендинге — синий. Как говорится, «красный - цвет страсти, синий - цвет разума». Он вызывает у пользователей доверие, ассоциируется с безопасностью, уверенностью.

    • Зеленый цвет связывает с природой, свежестью, чистотой, здоровьем, естественностью. Этот цвет считается наиболее благоприятным для человеческого глаза.

    • Желтый поднимает настроение, отражает оптимизм, креатив, мотивацию.

    • Оранжевый - отличный вариант для брендов, которые хотят передать одновременно энергию красного и оптимизм желтого.

    • Классический вариант — черный. Черный смело можно назвать роскошным и утонченным. Используя черный, можно добавить небольшие акценты других цветов.

    • Белый цвет - цвет чистоты, свежести. Он, как и синий, вызывает доверие, оставаясь при этом мягким и простым.

    Цвета должны быть способны подыграть эмоции, которую вызывает бренд. Чувства, образ и настроения, создаваемые продуктом — самые важные критерии при выборе цвета, поэтому нет определенных правил относительно того, какой цвет использовать именно Вашему бренду.


    Поделиться ссылкой:

    НЕ ПОТЕРЯЙТЕ СВЯЗЬ С НАМИ

    файл не найден
    apostrof-form.png


    КОНТАКТЫ
    info@apostrofsoft.com
    +37529607-67-46
    +37529619-94-17 (тех. поддержка)
    УНП 691849929
    Надежные технологии "АпострофСофт" — Полный цикл разработки веб-проектов и мобильных приложений.
    УСЛУГИ
    Сайты
    Мобильные приложения
    Веб-разработка
    Проектирование
    Дизайн
    Сопровождение

    ТЕХНОЛОГИИ
    JAVA
    .NET
    PHP/JavaScript
    Мобильные технологии

    КОМПАНИЯ
    • Об ApostrofSoft
    • Услуги
    • Наши работы
    • live
    • Контакты
    APOSTROFSOFT.COM
    © 2016 ЧУП "АпострофСофт"
    The text is translated using Google translate.