Восприятие цветов окружающих объектов субъективно, так как цвет существует, фактически, только у нас в мозгу, в нас самих. Предметы не имеют цвета, они окрашиваются в зависимости от того, как скажет нам мозг. В процессе эволюции на задней части глаза человека появились фоторецепторы. Свет воздействует на эти фоторецепторы, а от них в мозг передается определенный импульс с информацией. Каждый цвет имеет свою длину волны. Мозг сам комбинирует полученные сигналы и «говорит» нам, какой же цвет мы видим.

В результате эволюции человек лучше всего различает оттенки зеленого, что помогает ему отличить движущиеся фигуры, например, хищников, от окружающих пейзажей.

«Перевод» различных сигналов извне на язык мозга занимает неодинаковое количество времени. Поэтому на какие-то цвета, например, на красный, мы реагируем чуть быстрее. Другое исследование выявило, что красный воздействует на ту часть головного мозга, которая отвечает за эмоции. Так объясняется большее эмоциональное влияние красного цвета. Он первым выделяется среди остальных, но если вы хотите создать что-то приятное и симпатичное, выбирайте синий.

Немецкие ученые после ряда психологических тестов пришли к выводу, что цвет формы спортсменов влияет на решения судей. Команда, одетая в красную форму, имеет повышенные шансы на победу при игре на своём поле.

На восприятие цветов также влияют окружающие предметы и связанные с ними устоявшиеся ассоциации: «голубое небо», «красная кровь», «желтое солнце», «черная ночь» и др. С другой стороны, личный жизненный опыт имеет не меньшее значение в формировании ассоциаций к цветам.

Язык тоже определяет наше цветовосприятие. В зависимости от важности тех или иных цветов и оттенков в повседневной жизни людей, некоторые из них могут иметь большее или меньшее отражение в языке.

Пол также имеет значение, когда речь идет о влиянии цвета. Так, нейронная активность при цветовосприятии у женщин выше, чем у мужчин.

Маркетологи знают, что цвет влияет на поведение человека, принятие им решений и пользуются этим при создании образа бренда или продукта.

Там, где пользователь, выбирая товар, не может пощупать его, роль визуального восприятия возрастает практически до 100%. При выборе фирменных цветов многое зависит от того, к какому сегменту рынка принадлежит Ваш продукт и какие цвета используют аналогичные бренды.

• Красный — цвет страсти. Он первым привлекает внимание, поэтому важные элементы, такие как кнопки, стараются делать именно красными. Бренды, использующие этот цвет, ассоциируются с желанием, энергией, возбуждением.

• Самый популярный цвет в брендинге — синий. Как говорится, «красный - цвет страсти, синий - цвет разума». Он вызывает у пользователей доверие, ассоциируется с безопасностью, уверенностью.

• Зеленый цвет связывает с природой, свежестью, чистотой, здоровьем, естественностью. Этот цвет считается наиболее благоприятным для человеческого глаза.

• Желтый поднимает настроение, отражает оптимизм, креатив, мотивацию.

• Оранжевый - отличный вариант для брендов, которые хотят передать одновременно энергию красного и оптимизм желтого.

• Классический вариант — черный. Черный смело можно назвать роскошным и утонченным. Используя черный, можно добавить небольшие акценты других цветов.

• Белый цвет - цвет чистоты, свежести. Он, как и синий, вызывает доверие, оставаясь при этом мягким и простым.

Цвета должны быть способны подыграть эмоции, которую вызывает бренд. Чувства, образ и настроения, создаваемые продуктом — самые важные критерии при выборе цвета, поэтому нет определенных правил относительно того, какой цвет использовать именно Вашему бренду.

НЕ ПОТЕРЯЙТЕ СВЯЗЬ С НАМИ

файл не найден

Я согласен на обработку персональных данных

Отправить